美拍这款产品已经上市三个多月了，但直到今天我才在自己的手机上安装，曾经有一段时间微信圈疯传美拍微视频，自己拍个小视频，然后修饰一下就发到朋友圈分享给大家，自己一直觉得没有什么意思，所以一直没有了解这款产品。直到今天，早上起来无聊，在App Store看了下排行榜，美拍居然还排在第四，就安装上了。没想到，我居然拿着这款产品足足玩儿了一个小时。今天晚上就分析分析为什么这款产品会这么火。

美拍的slogan是10秒也能拍大片，它的定位即是短视频。主要功能包括：电影剪辑、顶级滤镜、自动配乐、智能水印、高清画质、社区分享。

首先来说一说这款产品为什么吸引我玩儿了一个小时，我主要玩儿了两个功能，第一个就是自己录制一个短视频，每个视频最长10秒钟，然后自己配乐、滤镜，美化之后，对自己满意多了，然后进行分享，另一个是看其他人分享的短视频，觉得很搞笑就一直再看。

这款产品能够这么火，总结几个原因如下：

1、这款产品有点儿像视频版的糗百。糗百的定位是搞笑、糗事的分享，用户可以浏览笑话、搞笑图片；美拍的定位是潮、短视频分享，用户可以欣赏上面一些有意思的短视频，并且也可以将自己录制好并美化好的视频与大家分享；

2、人人都想当明星。通过滤镜和MV的功能可以将自己录制的视频进行美化，大部分人都希望能够把自己美好的一面分享给大家，美图、美拍这样的产品恰恰满足了这些人的需求，拍好照片之后可以用美图进行美化然后分享，录好视频之后可以用美拍进行美化再配上好听的音乐然后分享；

3、美图效应。美图的用户有很多，号称拥有7.4亿的用户，不管数据真假，至少美图在推广这款产品方面能够起到很大的作用；

4、明星效应。很多明星也是用这款产品分享视频，这样也会带动很多粉丝共同参与。

5、诚意营销。美拍先发布的ios版，立马火了，这让安卓用户着急了，于是美图公开向安卓用户道歉，这种诚意营销也能够为推广带来很大的作用。

再从其功能进行分析，

1、通过微博、facebook社交工具进行登录，这样会为推广此产品带来巨大的效应；

2、首页有热门（整理一些近期热门的短视频分享给大家）、广场（将视频进行分类，可以查看相关类别的视频）、好友（观看关注的好友分享的视频）三个TAB。这三个方面都是从社交的角度去考虑的功能，用户可以欣赏比较热门的视频，可以按类别欣赏，可以看好友分享的视频等等，而且还能通过视频看到分享视频的用户的信息；

3、组织活动。会定期组织一些活动，如最近的迪拜摇视频非常火，美拍小助手就分享这样类型的视频，并加以规则说明，用户也跟着这样的节奏进行分享，大家一起来玩儿，增强了用户的参与感。

4、录制视频的操作非常简单。《结网》中作者提到用户体验的三要素：别让我等、别让我想、别让我烦。美拍这款产品就达到了这样的效果。短视频加载很快，所以用户等待时间很短，达到了别让我等的要求；产品操作简单，录制视频只需要按住视频拍摄键，就可以录制10秒的视频，不论是配音还是滤镜操作都相当简单，达到了别让我想的要求；产品功能简单，视觉效果很好，体验也很到位，也达到了别让我烦的要求。

这就是这款产品如此之火，三个多月排行榜遥遥领先的分析。

仅代表个人观点（作者：踏雁寻花）