一年一度的高考即将拉开帷幕，众所周知，每年高考都会有企业和商家针对高考来做营销。最典型的是酒店和宾馆，他们以“状元房”为促销噱头，在每年高考赚得盆满钵满。再者，一些保健品、营养品也抓住了这个商机，在高考期间火上一把。

实际上。这类事件仅仅只是是商家获取暴利的炒作噱头而已。对考生而言帮助微乎其微，只是，每年都有不少人愿意为这类高考营销买单。这不得不引发我们的深思。

    事实上，借助高考来做营销的企业还不少，除传统企业外，近年来不少IT企业也盯上了高考营销，比方手机百度在去年就公布了高考蓝皮书。通过高考搜索回想、热门话题、考试内容、饮食需求、移动搜索、高校搜索六大部分为考生和家长提供全面的指导。其次。国内从事钟点房预订服务的订房宝，去年推出了针对高考订房的实惠活动。获得了考生和家长的一致好评，今年订房宝又推出了“你午休我买单”的公益活动，凡是參与活动的考生不仅能获得优质的高考钟点房源，同一时候还能报销相关开支，获得免费钟点房服务，能够说这一服务很符合考生和家长的需求，很接地气。

    通过上面的对照，我们能够看出，不同企业对高考营销的认知是不同的，有的企业觉得。高考营销就是赚钱的途径，无论是否对考生和家长带来帮助，赚钱要紧。而有的企业则觉得，高考营销是借助于高考来提升产品的知名度，以及品牌的美誉度，所以宁愿自己拿钱出来帮助考生和家长，让他们顺利度过高考这一关。因为不同企业所持有的心态不同，终于高考营销的结果也大相径庭，我们在此最好还是深入剖析一下。

    上面所提到的高考房。高考营养品已成为近年来全社会关注的重要话题。毫不夸张的说，酒店和宾馆炒作天价高考房如同“趁火打劫”，考生和家长是有苦不能言，由于考点周边的高考房大多是供不应求。价格普遍都有所上涨。仅仅是涨幅不同而已。考生和家长根本就没有选择的余地，所以。这也就造成了天价高考房越骂越火的局面。能够说。这类酒店和宾馆为高考营销起到了负面的引导作用，也成为全社会所抨击的对象。尽管其可能会在高考期间赚上一笔。但由于口碑遭到破坏，后期业务必受影响，是一种“饮鸩止渴”的营销方式。

    相比之下，订房宝推出针对高考的公益活动就显得难能可贵了，除了其平台自身的活动之外，订房宝还发起了官方微博、微信的爱心接力活动，倡议全社会关注高考午休，每一位參与者的爱心传递，订房宝都会为活动基金捐赠1元。帮助很多其它的考生享受免费午休环境，不管是否通过订房宝预定高考午休钟点房，都给予报销。

通过这样一个活动，订房宝不仅能让考生和家长们获得一个良好的歇息环境，助力考生创造最佳成绩，同一时候也减少了他们的经济负担，与天价高考房形成了鲜明的对照。能够肯定的是，活动之后订房宝将在用户心目中树立良好的口碑，迅速扩大品牌知名度。实现市场份额的提升。

    再来看一个案例，上面提到。去年手机百度联合百度指数和百度搜索风云榜公布了《手机百度2014高考蓝皮书》，该蓝皮书对高考期间的非常多问题进行了数据化的梳理。对考生、学校、家长提供全方位的帮助。当中高校搜索这块，更是提供了来自学校选择、专业选择方面的具体数据。具备非常高的參考价值，更重要的是。它打破了传统封闭的择校择专业的模式。让考生尽可能的做到“知己知彼”，提升志愿填报的准确率和成功率。

    这也是高考营销的一种模式，在这个产品里，百度用到了最先进的搜索技术、大数据技术，在服务用户的同一时候。也实现了产品理念的普及和传递，在这样的背景下，百度的用户量、用户活跃度也将得到提升。

    通过上面的分析。应该说大家对高考营销有了更深刻的认识。不同的目的、理念和运作手法将会带来截然不同的效果。

唯利是图的商家可能会在高考期间大赚一笔。但却失去了更长远的市场；而对那些具备社会责任感的企业而言，通过接地气的高考营销可带来口碑和知名度的不断提升，获得更长久的用户和市场。