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【网站管理2】_如何写有质量的医疗竞价着陆页文章？
如何写有质量的着陆页文章？ 竞价文章，就是供竞价账户着陆的文章，竞价文章的考核标准---转化率！ 由于竞价文章，是通过花钱直接在百度获取排名的，所以流量不用文章编辑考虑。如何将这些流量引导进入咨询，才是竞价文章的重点。
首先，在写竞价文章之前 有2个步骤，第一个是文章排版格式 第二个是文章内容如何写
一 | 竞价文章排版格式
1.写好文章内容后，打开编辑工具进行格式排版 工具图标如下图
2.文章排版段落字体要求如下：
(1)打开编辑工具后，进行刷格式，每段首空2个字体 段落之间要有间隙 内容字体一般14号大小 小标题16号加红加粗
(2)图片大小一定要压缩 上传的时候一定要控制大小为320px 图片居中 pc端图片可以加大到640px 手机为320px大小
(3)文章一定不能直接从其他网站直接复制过来 一定要先排版格式 刷掉其他网站的格式样式后发布
(4)文章不要太长，3-5个段落即可，病种文章加个病种图更好，每个段落后面加个小图标 加个商务通引导语 如： 在线咨询 和医生一对一在线咨询 加个图标加个商务通链接
(5)文章内 商务通链接：/swt/ qq咨询链接：/qq/ 电话链接：/tel/
(6)文章内 图片尽量不要出现医院名字，尽力让图片共用化，尽力电话号码，qq号，医生名字，医院名字，不要出现在文章内容中间，可以使用文章头部或者尾部共用模板形式
(7)文章内，尽量多放图片和小图标，图文并茂，段落有序，小标题提取出来，内容不要太长，文章尾部尽量使用 温馨提示语
(8)文章内 关键词不要太多，3-4个即可 标题不要太长 不要超过15个字 10-12个字最佳
(9)病种文章一定要放病种图，案例文章一定要放案例图
3.排版格式好后，把文章内容从编辑工具复制到网站后台内，如下图进行文章编辑
4.文章排版编辑案例模板如下图
二 | 竞价文章内容如何编写
提要：如何写有质量的医疗竞价着陆页文章？对于做竞价着陆页的文章，有图有真相就更能吸引眼球，如果是一篇讲前列腺炎文章，你加一张关于前列腺方面的图，这样可以帮助患者理解。有价格的地方，多用表格展现，这样患者不用从网站里面找寻自己最关切的内容。安全性的文章，多用案例来展示，比如患者给医生送锦旗。
如何写有质量的着陆页文章？
1、组织好。注意文章逻辑性，有思路再落笔。写好了文章，要自己读几遍。
2、排版好。排版要好，这个不用多说，如果一篇文章排版不好，再好的内容，也没人看，俗话说人靠衣装，美靠靓装，一篇排版得好的文章，更能引导客户去浏览。
3、通俗易懂。这里说到通俗易懂，就举个医疗行业的文章吧，患者不是学医的，如果一篇文章大量的医学名词，是没法理解，这样就很难起到引导作用。
4、不讲官话。何谓不讲官话？俗话说：“客户就是上帝”为了赢得客户，我们的文章一切都要以客户为中心。文字，语词都要有亲和力又要有杀伤力。
6、图文并貌。锦上添花更有利，对于做竞价着陆页的文章，有图有真像就更能吸引眼球，如果是一篇讲前列腺炎文章，你加一张关于前列腺方面的图，这样可以帮助患者理解。有价格的地方，多用表格展现，这样患者不用从网站里面找寻自己最关切的内容。安全性的文章，多用案例来展示，比如患者给医生送锦旗。
7、标题是热门关健词。为什么说要用热门的词呢，百度相关，百度下拉文字，很多都是客户搜热的，这说明这些词就是转化率最高的词，客户看了也容易懂。 例如：搜索“武汉妇科医院”
8、引导的文字加点色彩。这里所说的竞价文章完全不关 SEO 的事情，完全不考虑 SEO 方面。引导的文字加点色彩主要目的是吸引眼球，起清晰引导的作用。
9、可以加入推荐阅读。如果你的着陆页是在文章上，那么当患者通过广告进来的时候这种患者就是目标很明确的客户，就是想看对应的文章。我们的文章就要写和竞价相关的文章，这样才会有更多机会产生咨询。 如果文章出现不一致，我们的相关阅读就会起作用。例如：患者搜的阴道炎症状与治疗，但是你着陆的是症状并没有治疗的方法这个时候患者就会流失。而你的推荐阅读却出现了治疗方法这样就避免了跳出。
人的习惯一般是从上到下阅读文章，浏览一篇文章的时间最多不会超过 3 分钟。为了不让患者流失。推荐阅读最好加在第二段或者第三段的后边。
竞价营销文章引导词（我们要记住，我们的主要目的，就是让患者点击商务通，不点击我们所做的一切就没有效果）
1、直接与医院在线专家一对一通话，方便快捷了解详情就医指导。免费咨询服务作用：呼吁行动，对于有难言之隐的患者，会是一个提示，并且给“免费咨询服务”加上快速链接的话，也方便患者行动。“一对一”是私密对话。
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11、 医院友情提醒：文章内容仅供知识了解，涉及具体知识请与在线医生深入沟通。作用：从一个侧面呼吁采取电话的行动。
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提醒：在文章的合适地方插入这些句子： 通过在文章的末尾或者其他恰当的地方，插入这些句子，可以增加文章的原创水平，这些句子对于提高转化率也有很大的帮助。最后，我们一定要多看，多点击别家医院的竞价文章，吸收长处，提高我们的转化率。
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技巧总结：如何写有质量的医疗竞价着陆页文章？
文章编辑流程：一搜索、二筛选、三删减、四修改、五添加、六发布、七查看！
起标题的秘诀：一个中心两个基本点，两手都要抓两手都要硬！一个中心：以关键词为中心；两个基本点：一要原创性、二要诱惑性；
伪原创文章写作技巧：首尾一定要原创、中间内容多分段；营销内容要融入、优化莫忘关键词；多分段、多分句、段落要有小标题；加营销、加信息、合理植入关键词；
口碑文章写作流程：提问哪家好+回答哪家好+解释为什么好+留下联系信息！
写营销文章的秘诀：站在患者角度写，示其以症状、述其以病理、诉其以危害，给其以希望！
营销写作六诀窍：症状要清晰、人群要模糊、危害要明示、病理要阐述、希望要给予、就诊要突出；
制作：赖忠标
日期：2017.5.11
联系：qq | 392277956
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