最初搜索引擎算法还不是很成熟的时候，做SEO的都知道“内容为王，外链为皇”这句话，现在跟着搜索引擎算法的更新进级，常常有朋友有这样的疑问：外链现在还有用吗？或者说，外链已经由期了吗？

首先，外链对SEO的作用确实下降了，但毫不至于下降到没用的地步。到目前为止，外链仍是SEO的最重要部门之一。假如10多年前外链占到SEO的百分之六七十，现在可能下降到百分之三四十，依然是第一第二位的，离过期还差的很远。

既然外链依然是SEO的重要内容和方法，为什么那么多人说外链过期了呢？就我看到的，说外链已经没用的大致有几种情况：

听别人说的

网上这种论调挺多的，说得多了也就有人信了，然后就传得更广。实在说的人、听的人都既没有证据，也没仔细思索，只不外为了显得和别人不一样，硬造出一个新观点。

以偏概全

长尾枢纽词拿网站首页来做，很可能确实不需要什么外链，或者只需要几个。但这真不能说明外链没用了，只能说明这个词难度真不大，没什么竞争者，天然不用做外链。不管在百度仍是谷歌，搜一些贸易价值高的、竞争大的词，哪个网站没有足够强盛的外链？

有的人会说，有些竞争挺强的词，排名在前面的是某网站内页，这个内页就没什么外链。这同样不能说明外链没用。这样的网站都是大站，不能所有内页都有好的外链，但请查一下首页和重要内页有多少外链。

顺便提一下，拿首页做长尾词，那实在不是在做长尾。

过度延伸

说“单纯靠外链已经由期”，这是没错的，但延伸到“外链已经由期”就没什么逻辑了。实际上，SEO从来都不是单纯靠外链，高质量内容、用户体验，这些都说了十多年了。2006年我开始写SEO天天一贴时，最早的其中一篇帖子就是内容是SEO的第一要素。

单纯靠XX是不行的，这句式可以套用在几乎任何事情上都成立，因而几乎即是什么都没说。

不做外链，不意味着网站没有外链

良多至公司有不少SEO职员，但他们都不做外链建设，更没有外链专员这种职位，搜索排名和天然流量依然强劲。这也是不少至公司SEO很少讲外链的原因，他们更多的是讲网站结构、枢纽词挖掘、数据分析等技巧，这是他们的主要工作内容。

但别忘了，不需要做外链，不说明网站就没外链啊，事实上往往正相反，不需要做外链的公司常常有强盛的外链。阿里、京东、知乎……会去交换链接吗？不会的，他们的SEO团队根本不需要建设外链，不是不需要外链，只是不需要建设外链，建设外链的工作已经过老板、PR/公关、商务合作、用户、内容编纂等等完成了。小公司建个新网站，你不建设外链尝尝看结果会怎样。

说的不是一种外链

有的SEO忙于所谓发外链，到论坛、博客、豆瓣知乎等地方留下外链，发现没什么效果，甚至被惩罚，然后得出结论，外链没用了。我说过好多遍了，能自己“发”出来的链接实在都不能算是链接了。外部链接的本质是推荐，自己能“发”出来的链接怎么就是推荐了？

做SEO的都知道百度绿箩算法，谷歌企鹅算法，都是打击某些外链的。搜索引擎打击的是垃圾外链，不是所有外链，高质量外链依然有效。

记得Bing官方博客写过一篇关于外链的帖子说得很好，好的外链是那种站长自己都不知道存在的外链，这才是真的推荐。

纯粹误导

容我小人之心一下，我怀疑有的人说外链没用了，纯属试图误导他人，别人都相信外链没用了，不做外链了，他去做外链效果才更好啊。

读者也不必盲目相信我的观点，仍是要自己观察、思索、实验。到百度上搜索一些贸易价值高的、非长尾的词，看看不乱排在前面的哪个页面是整个网站没什么外链的，有的话，告诉我一下，我们一起研究一下。反正我是没发现。


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研究外链对seo还有效果