色彩理论是设计的核心，也是常常被忽略的领域。色彩本身就与情感相连。一般而言，红色、橙色和黄色这种暖色充满活力。令人振奋。而蓝色、绿色这种冷色调则显得更加沉稳内敛。这一点非常重要。所以，当我们谈及品牌的时候，色彩会在情感层面上影响消费者。而且切实地影响产品和销售。

一个企业若能真正让某种色彩成为他们品牌的标识色。那么将会拥有更强的视觉识别性。占领竞争优势。

有时候，哪怕你没有展示Logo，写明品牌。都会被人认出来。这就是色彩的力量。

的确。“全然拥有”某个色彩并不easy，除了logo设计之外，你还须要对品牌和广告的全部的元素进行巧妙的规划和运行。

有些著名品牌的色彩已经被纳入到彩通的配色系统中去了，它们会拥有一个被注冊的官方配色名称，比方 Cadbury 2685C，这样的标识色一般仅仅能被Cadbury作为品牌识别色来使用。所以，我们最好还是通过下面使用案例来看看这些知名品牌是怎样使用色彩的。

红色

对于不论什么品牌，红色都不是一个易于驾驭的色彩，它具有愤慨和危急的一面。也有温暖和激情的一面。并且科学也证明了，人们看到红色心率会加快。血压会升高。

对于企业而言，选择红色，是一个大胆的决定。

01. Coca-Cola

红色已经成为了可乐的标识色。

西方世界最具出彩的红色可能就是可口可乐和圣诞老人了，可惜后者属于传说中的人物。可口可乐眼下的包装和广告设计都是在红色中点缀着飞扬的白色。

02. Target

作为沃尔玛在美国的主要竞争对手。Target公司使用了与沃尔玛蓝色截然不同的红色logo。

03. Vodafone

沃达丰使用了红色的logo设计，象征着通讯与先进。这一Logo是由 Saatchi & Saatchi于1997年设计的，它鲜明的对话框造型象征着沃达丰的通信公司属性，而红色则象征着声音、对话与激情。在特定的历史环境下。这套Logo设计传达出了沃达丰的老练和成熟。在最新的Brandz全球品牌排行中。沃达丰被列为英国最具价值的品牌，价值36亿美元。

橙色

橙色象征着明亮、有趣和友好，它是一种好玩有趣的色彩。

04. Orange

名为Orange的手机公司当然得使用橙色作为品牌标识色，没有什么色彩比它更符合这家法国公司了。

实际上，他们也从未使用过其它色彩用作品牌宣传。

05. Home Depot

作为著名的家居建材用品零售商。家得宝从品牌广告用色到店铺装修无一例外都使用了橙色，很齐全。

06. easyGroup

easyGroup所涉及的业务包含航空（easyJet）、金融、汽车租赁和酒店，有他们的地方就是橙色的海洋。值得一提的是，easyGroup以前试图创建easyMobile品牌。涉足手机业务，只是由于竞争对手是著名的橙色品牌Orenge。所以么……

黄色

黄色也是积极、阳光、乐观、充满活力的色彩。在不论什么时候都比其它色彩更为抓人眼球。

07. Veuve Clicquot

香槟品牌Veuve Clicquot 使用了黄色包装，使得它在同类产品中更加亮眼。全然不同于那些传统的绿色的酒瓶和金色的标签。

08. Caterpillar

在一堆project机械车中，你能够非常快发现黄色的Caterpillar车和带着黄色三角形的CAT logo。只是因为这样的project机械在工地长期遭受风吹日晒，难免褪色，所以非常难找到一个完美匹配的。

09. JCB

JCB的的重型机械车也採用了黄色的外观，比起Caterpillar的黄色更加鲜艳。

绿色

绿色象征成长和重生。是带有积极情绪的色彩。同一时候。它还代表着自然、稳定和耐用，同一时候也能够传达出繁荣和丰富的意蕴。

10. John Deere

John Deere的农用机械都使用了它标志性的绿色涂装，当你在农场附近看到它的时候。能一眼辨识出这个品牌。

11. Harrods

作为奢侈品品牌。Harrods使用深绿色来传达財富和声望的含义。

12. Starbucks

星巴克的绿色Logo參考的是旧金山大学的标识。它眼下的Logo能够追溯到1972年，最初的Logo同非常多同类品牌一样是棕色的。

可是三位毕业于旧金山大学的创始人參考母校的Logo，将其改成了绿色。

蓝色

蓝色令人感到可靠，值得信赖，金融机构和科技企业喜欢使用蓝色。，

13. NHS

英国国家卫生服务机构就使用的是蓝色的logo。在此蓝色代表冷静。放心和安全。

14. Tiffany & Co

蒂芙尼的标识色已经被注冊过。名为“知更鸟的蛋”。如同红色一样，使用蓝色logo的品牌满大街都是。而蒂芙尼的方法则是挑选了这样的独特的蓝色。而且注冊为他们品牌专用，然后应用到从首饰盒到购物袋等全部可用的地方。

15. Facebook

Facebook的Logo在过去的7年里改了非常多次，唯一不变的是它所採用的色彩。最初的Facebook的Logo是由Cuban Council 在2006年设计出来的，近期一次调整是2013年。最初选择这样的蓝色作为logo的标识色，事实上全然是由于扎克伯格的色盲……

紫色

紫色一般会传达出怀旧和伤感的感觉。而因为早年欧洲贵族迷恋紫色。所以紫色也通常与皇室联系到一起。

16. Cadbury’s

正如前文所说，吉百利标志性的紫色就被纳入到了潘通配色系统中，名为“吉百利紫 268C”。

吉百利和紫色早在1917年就结缘了。而去年雀巢曾试图夺取这一标识色的使用权，只是终于失败了，吉百利赢得了在他们的巧克力和饮料包装上独家使用吉百利紫的权利。近百年来吉百利紫是如此根深蒂固。以至于吉百利都不用在他们的广告上打上Logo用户就能通过色彩就识别出他们。

棕色

棕色朴实，简单，令人回味无穷。有机作物公司常用棕色来作为Logo的标识色，由于它能够令用户联想到土壤，自然和健康。

17. UPS

UPS採用棕色。是希望能唤起用户便捷和诚实可靠的感受。这个创建于1916年的品牌所使用的Logo配色，在当时被觉得是“奢华典范”，这也成为了UPS品牌中不可切割的一部分，当时UPS的口号是“布朗能为你做什么？”（UPS的创始人为Pullman Brown）。

粉色

粉色通常给人感觉比較女性化。或者是令人认为比較感性。

18. T-Mobile

T-Mobile使用粉色很多其它的是为了差异化，吸引别人的注意力。T-Mobile的粉色Logo充满活力。给人青春活泼的感觉。很适合针对女性的时尚和快销品。2000年，T-Mobile就已经将他们所用的洋红单独注冊了，而且如同Orange一样，T-Mobile将这样的标识色运用到他们门店的每一个角落。

黑色

黑色给人大胆而有力的感觉。作为最经典的色彩，黑色能表现出自信和成熟的精神。

19. Hotel Chocolat

Hotel Chocolat是一家优质的英国糖果公司，在他们的的直营店。包装和品牌设计都使用了黑色，优雅而令人流连忘返。

20. Guinness

当黑色成了品牌不可或缺的一部分之后，你会发如今产品和海报中使用黑色是一件理所当然的事情。吉尼斯的海报屡获殊荣，当中的大量使用黑色和白色。

白色

白色通常都让人感觉简约纯粹。白色的Logo设计好点会很抓人眼球的。

21. Apple

白色的Logo并不鲜见，可是苹果的Logo很出彩。它使用白色的Logo传达纯粹和完美的意境。其实。当苹果弃用彩色条纹Logo之后。产品设计和Logo都显得更加简约时尚，这样的表里如一的设计令苹果的白色更富于标志性了。