麦考林的起落沉浮曾一度引发业界对垂直电商的拷问，实际上，发展势头不错的当当和京东都抛弃了以往的垂直路线，开始走向综合，如今二者的业务早已突破了图书和电器的范畴。那么，这是否意味着垂直电商就走向末路了呢？

    最近贝贝网获得C轮融资或许会打破这种误解，据悉，本次C轮融资金额达到1亿美元，由今日资本、新天域资本领投，高榕资本、IDG资本等基金跟投，完成该轮融资之后，贝贝网估值接近10亿美元。此次融资是国内母婴电商领域规模最大的一轮融资，标志着投资者对母婴电商行业的看好。

    众所周知，风险投资在选择投资对象，敲定投资金额时，会先从行业层面来分析，也就是看这个行业有没有前途；接下来会分析企业在行业中的地位，一般情况下，风险投资会选择行业前三名来投资。那么贝贝网之所以能获得上述几家投资者的认可，原因也在于它满足上面两个条件，这对垂直电商行业意义重大。

    母婴电商前景无限

    首先，母婴电商绝对是有前途的行业，根据日前艾瑞咨询发布的报告指出，由于14年初“单独二胎政策”的实施，预计2015年国内新生儿将增加100~200万，母婴行业市场规模将突破2万亿，其中线上渠道销售占比将占到8%以上，也就是说，母婴电商至少有一千六百亿的市场。

    坦白说，这一垂直细分市场确实很大，至少比图书、3C电子的市场要大很多，而且，基本属于刚性需求，因为新生代父母的消费意识和消费能力有所升级，在未来几年内，整个母婴市场将保持迅猛发展的势头，母婴电商必然从中受益。

    贝贝网行业地位突出

    在分析完行业背景之后，我们必须看看贝贝网在这一行业处于什么地位？去年12月份，由清科集团举办的“中国最具投资价值企业50强颁奖典礼”上，贝贝网凭借半年来强劲的增长势头入选50强。众所周知，清科50强目前已是行业内的权威榜单，过去的上榜企业中不乏京东、小米、唯品会等知名品牌，这意味着，借助清科50强这一平台贝贝网也必然会获得更多投资者的关注。

    再者，贝贝网的团队主要来自阿里巴巴，有非常鲜明的电商背景，还成功创办了国内最大的网购省钱平台米折网。因此，强大的团队力量也是其被投资者看好的重要原因。在模式上，贝贝网也走出了一条与众不同的路线。在买家端，凭借专业的买手团队，贝贝网根据用户的购物习惯和自身的行业专业度精心挑选符合用户要求的商品，进行多次砍价后，以闪购特卖的商品组合形式进行呈现，降低用户的购物成本；在卖家端，贝贝网为供应商提供了一条简单、高效、低成本的网络渠道，商家仅仅需要做好商品品质管控和物流发送环节即可，其他的诸如页面设计、营销推广、客服售后等事情都由贝贝网来完成。

    基于贝贝网模式的独特性、团队的电商背景以及突出的行业地位，投资者对其一掷千金也就不难理解。

    垂直电商应当寻求蜕变和创新

 

    从贝贝网的案例来看，应该说，业界唱衰垂直电商的确是言之过早了，实际上，由于电商规模的不断扩大，综合类电商平台无法完全分食整个市场，这意味着垂直电商的发展空间依然存在。

    但另一方面，垂直电商也应该寻求蜕变和创新，尤其在模式上，垂直电商应当根据垂直行业的特殊性，走出一条适合行业发展，适合消费者的模式。传统电商无论是对买家还是卖家而言，都只能说提供了基础的服务，在深度和个性化层面并不够，这使得买家往往买不到最合适的商品，也无法获得最低的折扣优惠。而从贝贝网的模式来看，由于网上渠道均由贝贝网来完成搭建，商家并不需要花费太高成本在贝贝网上，因此可以以闪购特卖的形式为消费者带来最给力的实惠。所以，贝贝网实际上是基于消费者电商的思维，这和传统电商基于卖货的思维大相径庭。

    可以肯定，垂直电商必然会成为电商行业的一股重要力量，而未来也必然会有越来越多贝贝网这样的垂直电商从竞争中脱颖而出。(文/王易见 QQ：543415188)