致谢
前言
错误01　不接受有价值的建议
错误02　不能承担责任
错误03　好创意就是好生意
错误04　把糟糕的创意当作宝
案例分析1：Flooz
案例分析2：时尚咖啡
错误05　正确的想法，错误的人选
正确的人选，错误的想法
错误06　调研不足
错误07　把自己的需求当作客户的
错误08　坐等人来
错误09　躲避难题
错误10　躲在办公桌后
错误11　不善处理权益问题
错误12　自己不投资
错误13　做无谓的投入
错误14　认为生意与关系无关
错误15　不能够坚持到底
错误16　缺少销售能力
错误17　一味固守，不做变通
错误18　不能明确所有成本
错误19　因营业额沾沾自喜
错误20　不了解现金流情况
错误21　落入类推陷阱
错误22　不做敏感度分析
错误23　给人留下不良的第一印象
错误24　1％的保守假设
错误25　听取主观意见
错误26　逆向制订经营方案
错误27　选址错误
错误28　与合伙人不合
错误29　过高评估企业价值
错误30　申请专利
错误31　傲慢
错误32　企业资金与个人资产混为一谈
错误33　发展过快
案例分析3：瑞士航空公司
错误34　不懂知人善任
错误35　不清楚自己的关键绩效指标
错误36　不能有效管理员工
案例分析4：巴林银行
错误37　企业业务过于复杂
错误38　不尊重客户
案例分析5：胡佛公司
错误39　认为市场永远不会变化
案例分析6：摩托罗拉
案例分析7：沃尔沃斯
错误40　产品或服务不够好
错误41　拒绝承认自己能力不足
错误42　时机判断错误
案例分析8：苏格兰皇家银行
错误43　纸上谈兵