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移动互联网适合持久的品牌战略,延伸要慎重

不管是传统行业,还是移动互联网行业,如果你想建立一个持久的品牌,让品牌少走一些弯路,就要想着在一开始封死模仿者。在为自己的新产品做品牌命名的时候,倘若你想做到某个细分行业的老大,让消费者一想到某个品类,就想到你的品牌;让用户一产生某个需求,就想到你这个应用。那么,你就需要仔细斟酌你品牌命名的方式了。

成功的定位与品牌策略,会为产品未来的发展扫平很多未知的困难。这不仅适用于传统行业,现在来看,也同样适用于互联网行业。

移动互联网的时代,虽然仍有几大巨头诸侯割据的存在,可是在这些“诸侯国”之间,却穿插发展了“诸子百家”。从当年互联网一个人的草根单蹦,发展为如今移动互联网的团队作战。

在这个时代,一个小团队所作出的产品,能够比肩甚至超越巨头公司的类似产品。

互联网,已经不是一个创造“大一统”品牌的时代了。假设你再去创建一个品牌叫黑度(Hey,Dude),在互联网上,你可能要花费十倍以上的时间和成本,把它再和搜索挂上钩。

因为互联网不像电视,总有时间强制地提醒你,“百度一下,你就知道”;手机也不如PC,总有足够的地方,让你有足够的页面去展示你的logo和标语。

在那个小小的界面上,填满了各种各样、五颜六色的应用。除了一个logo和一个品牌名称之外,我们告诉不了用户其他更多的东西。这个时候,简单、易懂的品牌名称,反而更容易获得用户的青睐。

一个手机应用的名称,可能总共也就四、五个字,一下子就被百度、腾讯这样的品牌占去了两个字的位置剩下的三个位置,恐怕很难让产品经理发挥足够的想象力,去为一个较为复杂的产品想一个很好听的名字。

原PC端的QQ安全助手,一开始在移动端叫QQ手机管家,如今我再次搜索,它已经把“QQ” 两个字母去掉了,只叫“手机管家”,没有再和“腾讯”、“QQ”的品牌去纠缠。反观PC端360安全卫士在手机上的延伸——“360手机卫士”,则让我感觉到有些不自在,不小心装上之后,没过多长时间就卸载了。毕竟手机中隐藏的秘密,是要比电脑多呀。

绝大多数当下出名的app,几乎都是在移动互联网上的原创品牌。越来越多的应用,会将用户的行为、需求、状态,进行简单包装后,作为其品牌。而且,这样的品牌命名策略,也确实很好用。一来,对于用户来说,简单且容易记忆;二来,从品牌角度,也是简约、时尚的一种体现。

手机、平板等智能设备,因为会更长时间伴随在人身边,所以使用场景相较PC会更多,随着越来越多的使用场景被发掘出价值,基于场景而设计的产品也会越来越多,从这个角度来看,移动互联网的发展,就近乎是无穷无尽的了。

单一品牌延伸策略便于企业形象的同意,资金、技术的集中,减少营销成本,易于被顾客接受,但单一品牌不利于产品的延伸和扩大,且单一品牌一荣俱荣,一损俱损。

而多品牌战略呢,虽运营成本高,风险大,但灵活,也利于市场细分。而且,多品牌的频频出击,也利于使公司在顾客心中树立起实力雄厚的形象。

人们对于品牌的追求过程,似乎都如同抛物线一般,在经过了对奢华、昂贵品牌的追求阶段之后,会变得简单而朴素,过多的装饰反而显得庸俗不堪。正如一个叫“无印良品”的品牌对衣物和家居用品所追求的,不再关注品牌与价格,而是更加关注其本身的设计、材质的环保和舒适度。

移动互联网时代,品牌策划与产品设计将会越来越紧密地融合在一起,对产品经理的要求也会越来越高,不仅要懂产品、懂设计、懂技术、懂行业,现在又增加了懂品牌。

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