微信应用号|小程序，新世界

微信，是一种生活方式。

无时无刻的在为我们提供服务，从他的出现，语音对讲的变革，完全颠覆原有社交的打字沟通方式。带我们开启一扇又一扇的大门。它的每一次功能更新，便能掀起互联网圈内的轩然大波。时至今日内测“应用号”开启又能给我们带来怎样的影响呢?

>>>>

应用号是什么?

微信之父张小龙把他定义为-小程序，那什么是小程序呢?

张小龙对这款小程序的功能描述是，小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用，它实现了应用“触手可及”的梦想，用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。也体现了“用完即走”的理念，用户不用关心是否安装太多应用的问题。应用将无处不在，随时可用，但又无需安装卸载。

目前，小程序仍然处于内测阶段，且内测采用的是邀请制，其内容客户端暂时对用户不可见。之后小程序会全面开放申请，所有小程序将在统一时间向用户开放。全面开放申请后，主体类型为个人、企业、政府、媒体或其他组织的开发者，均可申请注册小程序。

微信应用号(小程序)开发指南:

微信应用号(小程序)是基于 Html5+微信原生能力 的产品形态。小程序可以借助微信联合登录，和开发者已有的 App 后台的用户数据进行打通，但不会支持小程序和 App 直接的跳转。下面先来看看微信应用号(小程序)开发指南。

-无需下载安装

说明跟 App Store 的 APP 是不一样的，小程序是嵌在微信 APP 内的，微信提供标准化入口，当用户订阅或者“安装”该小程序后，小程序是在微信提供的入口处展示(被发现并进入)。

-用户扫一扫或者搜一下即可打开应用

这里跟微信公众平台的订阅号、服务号是一致的，(极有可能)提供参数二维码的能力，搜索跟订阅号服务号的入口应该一致，但是否在搜索时增加标签选项(存异)?目前是提供了公众号的搜索入口。

-用户不关心是否安装太多应用的问题，无处不在随时可用，无需安装卸载

可以想到的是小程序所使用的微信原生功能是重用的，也就是微信开放的能力中例如进度条、视图、操作反馈、导航条等能力是重复使用的，而不是某小程序特有的，小程序的开发者也无需对这些功能做太多研究，UI 是一致的，用户习惯，设计规范是一致的，微信不会让开发者在基本能力上有太多的选择，不会让你做的太花里胡哨，你的功能和逻辑可以千差万别，但在外表和进入退出操作习惯上，必须要遵循微信的规范。

那么开放给开发者的能力包括哪些?以组件和 API 的形式开放了如下服务以及支撑能力：

视图容器：视图(View)、滚动视图、Swiper

基础内容：图标、文本、进度条

表单组件：按钮、表单等等

操作反馈

导航

媒体组建：音频、图片、视频。

地图

画布

文件操作能力

网络：上传下载能力、WebSocket

数据：数据缓存能力

位置：获取位置、查看位置

设备：网络状态、系统信息、重力感应、罗盘

界面：设置导航条、导航、动画、绘图等等

开放接口：登录，包括签名加密，用户信息、微信支付、模板消息

开放能力之多，令我兴奋不已，无限的想象!

微信小程序的 URL ，就是在公众号的pc登录页面，小程序还是归属在 mp 平台下，小程序离订阅号服务号更近一些。

微信应用号(小程序)开发指南即为上述，小程序不会是应用分发市场，而是一个开放平台，小程序更多的是提供优质服务的，这个服务可以比服务号更宽泛。现在的微信订阅号是媒体属性的，服务号是功能+媒体(消息触达)属性的，小程序应该是功能+消息触达的，小程序会不会有推送图文这回事?可能有，但我的观点倾向于没有，有的是消息触达，但没必要做图文了。

“小程序”改变了什么?

关于H5和APP之争，有很多因素决定了这几年H5失去了绝大部分的核心产品市场份额。其中有一点是H5并不能一次开发多处使用，而是要面临不同浏览器和APP平台更多兼容性挑战。比如过去微信就不能支持很多的特性，所以才有了“小程序”。

几年前，当微信的市场份额不断提升时，我就认为微信的平台可能会给H5一个独特的发展机会：所有H5以微信的接口为标准开发，浏览器逐步向微信标准靠拢，最终实现一次开发，多处使用的目标。

今天来看，“小程序”虽然来得晚了，但是毕竟还是来了。H5产品的标准化运行环境有望出现，微信里H5产品质量也会大大的提高，这是可以预见的。

“小程序”会挑战APP吗?

这个话题估计是大家现在最关心的。但，我现在的答案可能会让大家失望了。

H5和APP的产品定位本身已经很清晰了，目前来看并不会因为小程序而有巨大的改变。

H5和APP的区分界限早就不是简单的用户体验问题。NATIVE+H5的模式早就被很多APP在采用。APP和纯H5产品的核心区别是对于入口的需求。

以iPhone为例，现有的格局下，APP产品通过AppStore的榜单、搜索以及社交产品、广告平台等方式被用户发现、下载、安装。而H5产品主要靠域名+社交平台被用户消费。

这里可以看到，APP获取一个用户的门槛是高的，但高门槛带来的好处是，用户的二次消费门槛低了。而H5虽然首次消费门槛低，但却遇到了后续消费门槛无法降低的问题。而这方面正好是APP的优势。

微信和手机操作系统

既然聊到了这个层面，也有很多人觉得微信的未来就是手机操作系统。但我相信连微信自己也不是这么定位的。

因为，手机操作系统的核心展示是APP收藏夹，而微信是聊天窗口。这个本质不改变，就很难改变“应用APP”和“小应用”在各自体系里的地位。

手机操作系统未来依然是APP的天下，侧重重体验、重交互、高粘性需求的产品。比如微信就是这样的产品，设想微信就是一款基于浏览器的H5产品，估计你用起来就很崩溃了。

微信平台上订阅号、服务号、企业号和“小应用”将依赖推送、扫描和社交传播来搭建。预计“小应用”将只有扫描和社交传播两种方式，推送将保留给前三种公众号，“小应用”可以嵌入在公众号中。

而过去成功的公众号(不考虑早期野蛮涨粉起来那些)基本上也就是靠这两条：要么内容运营来实现社交传播，要么通过线下场景实现扫描频度。如果有这两方面的资源，无论是不是有“小应用”出现，都早就不需要做APP了。

未来微信可以支持更多“小应用”发现模式吗?

微信缺少的是展示位，所以很难让用户把常用的“小应用”展示出来。价值连城的九宫格也已经藏的很深了。“小应用”要获得更好的位置资源确实不易。

微信对比浏览器缺少了域名模式。域名其实就是快捷键，少了这个，在微信里发现“小应用”又难了很多。

剩下的，就是搜索了。如果让“小应用”具备更好的搜索标签属性，这会涉及到很多的规范性要求，要做好确实也是极其不易的。目前来看，微信的着重点似乎也还没有在这上面。

目前为止公众号的重复消费还是所有公众号开发者的痛。获客成本高。推送的打开率，无论是订阅号还是服务号大多还是非常低的，爆款需要依赖社交传播。这样的前提下，媒体和内容电商相对更容易发展。而工具、娱乐、shoppingmall等等需要用户主动二次消费的产品就不易用公众号作为依托了。

点评：小程序的出现会让人忍不住会去想 App 创业和 App 分发的明天到底会是什么样子，以及小编现在去学 html 5 还来得及吗，做个小测试，微信变成操作系统后你还会去开发独立 App 吗?

微信应用号|小程序，新世界