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【点击模型学习笔记】Ad centric model discovery for redicting ads' click through rate_ANT2013_Tencent

2024-07-07 16:38:04   216人阅读

腾讯soso的人写的一篇文章，介绍soso广告系统的ctr预估技术。2013年的，应该反映了当前soso的ctr预估系统的情况。
ANT会议质量一般，elsevier出版社出版。搞笑的是，文章摘要居然把论文模板上的这句话“Click here and insert your abstract text”原封不动的写在了第一句，并且就这样发表了！

主要内容：
描述soso搜索结果页面中广告点击率预测的系统实现。

具体内容：

1. 相关工作
Rechardson用逻辑回归来预测ctr
kim用图模型来试图解释用户点击行为，利用了一些user-specified的特征
Dembczynski用decision rules

2. 系统实现
从文章的表述上看，貌似soso把用户的点击数据存储到了一个db里面，而且不是存储的原始数据，而是处理过的session数据，结果是造成了一定数据损失。进一步的结果是，作者不能够像Rechardson一样用逻辑回归模型，作者采用了线性回归模型，即各个因素线性加权，结果就是估计出的ctr数值。
从文章中看，用户针对每种特征都做了一定的统计处理，转成了实数，如：20-30岁年龄段人群的平均ctr的数值是多少。因此，模型输入的是实数特征值。经过线性加权后，模型输出的也是实数值。模型的target数值，应该是当前这个样本（广告展示和用户点击pair）的一段时间以来实际的ctr统计值。并且，为了避免数据稀疏问题，训练样本在展示次数和点击次数上都有一定的阈值要求。

3. 特征选取
作者在实现的时候引入了如下几种特征：
（1）user-based feature
如：不同年龄用户对于不同类型广告的平均ctr
（2）position-based feature
如：在不同展示位置的平均ctr
（3）advertiser-based feature
如：不同广告主的广告的ctr
（4）query-ad relevant feature
利用了广告中的词语和query中的词语的重合情况，类似jaccard距离

4. 实验
作者把ctr估计问题变成了曲线拟合问题（回归问题），测试的时候，也是比较
计算出来的ctr与实际的ctr的拟合情况。
值得注意的是，作者在做特征选择的时候，用到了显著性检验，p-value。计算每个特征的系数的p-value，从而决定是否要cut掉这个特征。


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