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淘宝PK京东:哥刷的不是广告,刷的是存在

冯强/文


(昨晚看阿根廷vs瑞士时手机上敲的,看完太激动忘发了,现配了图发上来)


这两天,关于京东、淘宝渠道下沉的新闻中,两家略带喜感的农村墙体广告在互联网上传播,如下图:


京东这图片,越看越像PS的,有木有?





IT媒体比较一致的分析是,除了城市的竞争外,电商渠道快速下觉,三线城市以成为必争之地。


这和传统渠道的竞争何其相似,彩电、猪饲料、计生宣传等墙体广告,大家已经熟视无睹,电商开始刷墙,争的眼球,刷的是存在感。


也许写这篇短文,无形中又为两家做了宣传,看到相关图片的同学随后又默默地在购物车中添加了几件商品。。。


互联网及电商公司最近纷纷表示我们不需要广告,我们的价格,我们的物流,我们的服务,就是最好的广告。其实和传统企业比起来,互联网及电商公司更重视公关宣传,大多数公司,公关部,公关VP已成标配。


这些企业的宣传,和传统企业很大的不同是,传统企业是真真切切的刷墙,以刷多少县多少乡镇多少面墙为KPI指标,互联网电商的刷墙,作秀的成分更高一些,刷一面墙,可以通过网站,BBS,微博、微信、QQ空间等快速传播,被点击查看上千万甚至上亿次。


笔者查了一下京东的物流,基本上很多一线城市周边县城都还不支持,淘宝的菜鸟物流“三通一达”支持也很有限,不少商家的商品说明都在提示,乡镇地区需要说明走EMS,如果不说明不改邮费概不发货。当然,阿里已和中国邮政签了合作协议,京东自建物流的下觉也在进行中,希望有一天乡镇和偏远地区的人们也能通过网购拉近和城市的距离。


电商刷的不是墙,刷的是存在,到底鹿死谁死,作为消费者看戏好了,如果能点点鼠标买点东西基本上算是加入了群众演员的行列了。