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要识别用户，首先就是要选择一个标识符，通过这个标识符来识别这个用户的设备（而不是用户），这个标识符要能够保证一个设备上返回的值是一样的，并且在其他设备上不会出现相同的值。

在iOS7之前，曾经有过很多方法来识别用户的设备，从最原始的设备udid、mac地址，到被各广告统计平台广泛使用的开源方案OpenUDID。

但随着AppStore开始拒绝接受使用udid的应用，到mac地址在iOS7上所有设备上都返回相同的值，再到iOS7上对剪贴板的限制，导致OpenUDID无法被不同应用共享相同的值，注定了上面提到的这些id们不得不退出历史的舞台。

随着iOS7快速占据了半壁江山，设备id的控制权终于彻底回到了Apple手中，同时也让用户能够把控自己的隐私，充分表明了是苹果对用户隐私保护的决心。

好了，其实就一个问题：iOS7时代我们用什么来追踪和识别用户？

先给结论

• idfa: 适用于对外：例如广告推广，换量等跨应用的用户追踪等
• idfv: 适用于对内：例如分析用户在应用内的行为等

PS：尘埃落定，跟着Apple走，大家不用再犹豫了。

再给解释

idfa

• 全名：advertisingIdentifier

• 代码：

   #import <AdSupport/AdSupport.h> NSString *adId = [[[ASIdentifierManager sharedManager] advertisingIdentifier] UUIDString]; 

• 来源：iOS6.0及以后

• 说明：直译就是广告id， 在同一个设备上的所有App都会取到相同的值，是苹果专门给各广告提供商用来追踪用户而设的，用户可以在 设置|隐私|广告追踪 里重置此id的值，或限制此id的使用，故此id有可能会取不到值，但好在Apple默认是允许追踪的，而且一般用户都不知道有这么个设置，所以基本上用来监测推广效果，是戳戳有余了。
• 注意：由于idfa会出现取不到的情况，故绝不可以作为业务分析的主id，来识别用户。

idfv

• 全名：identifierForVendor

• 代码：

   NSString *idfv = [[[UIDevice currentDevice] identifierForVendor] UUIDString]; 

• 来源：iOS6.0及以后

• 说明：顾名思义，是给Vendor标识用户用的，每个设备在所属同一个Vender的应用里，都有相同的值。其中的Vender是指应用提供商，但准确点说，是通过BundleID的DNS反转的前两部分进行匹配，如果相同就是同一个Vender，例如对于com.somecompany.appone,com.somecompany.apptwo 这两个BundleID来说，就属于同一个Vender，共享同一个idfv的值。和idfa不同的是，idfv的值是一定能取到的，所以非常适合于作为内部用户行为分析的主id，来标识用户，替代OpenUDID。
• 注意：如果用户将属于此Vender的所有App卸载，则idfv的值会被重置，即再重装此Vender的App，idfv的值和之前不同。