操控你购物欲望的不是大脑而是VR

据Digi-Capital调查估算，未来的几年里，我们将看到VR产业以难以置信的速度继续增长。该行业的价值将从19亿美元（2016年）上升到200多亿美元，VR将在一定程度上改变消费者的行为。那么VR所带来的改变将会有多大呢？影响往往是多方面的，VR不仅改变了消费者在室内的时间，而且还影响到他们如何看待营销活动，这需要我们从商家和消费者两个角度来分析。

VR营销活动

营销活动一直以来都是通过电视、海报、传单、电台广播方式传播的。虽然VR头显销量每天都在提升，一些大公司开始把这个平台看作是一个广告宣传的好地方。在这样一个具有上升空间的行业里，是什么阻止了一些机构投资VR营销呢？有一个简单的原因，即投入回报，在广告上投入数千美元的意义在于，花更少的钱制作广告，并被更多的观众看到，这也就是为什么一些商家还在犹豫不决。

VR体验新潮流

现代人更加喜欢实体体验，这促使大公司着手改变他们的营销活动。是否有其它的方式可以让消费者进入一个完全不同的世界呢，就像VR一样？相信在未来的几年里还不会有可以取代VR的方式，索尼和HTC等巨头将开始制作VR广告。

沉浸式体验更有可能让消费者对产品感兴趣，而不是简单地浏览图片。VR带给我们的这种深刻的体验，不同于传统广告（海报、电视、广播）。事实证明，在2015年的一项研究中，72%的千禧一代表示，体验比实物产品更重要。今年VR设备租赁公司在世界的多个地方悄然涌现，不用再担心头显的使用率问题。

VR广告类型与目前其他平台的广告类型完全不同。对于想要旅行的人们来说，什么样的方式能够快速展示旅行目的地的特色，并让他们逃离繁忙的都市，沉浸于宁静的大山之中呢？现在有了VR旅游，沉浸在360度视频中，我们可以选择去到不同的旅行地，直至遇到我们喜欢的地方，而不是通过一本小册子来决定到哪度假最合适。我们可以环顾四周，提前感受即将到来的旅行。

VR的社会效应

对于VR来说，最主要的优点之一就是我们可以身处舒适的家中，却享受到完全不同的世界。这些体验是我们想要与朋友和家人分享的，81％的消费者都会跟朋友们分享VR体验。

这再次证明，这个平台上的广告会比海报更令消费者印象深刻。尽管制作VR广告的成本要比制作海报的成本高得多，但也取决于组织规模，广告内容，以及广告能够吸引多少消费者。

对消费者行为的影响

或许VR不会对消费者行为的某一方面带来巨大的影响，但随着时间的推移，将会有许多微小的变化，最终可能会使得公司彻底改变他们的营销活动。体验是创造深刻印象的方式，品牌的影响也许正需要这种沉浸式体验，才能够被越来越多的消费者铭记。

宜家店内摊煎饼体验

我们已经看到三星、宜家等一些大型公司在VR领域的尝试，我们相信会有更多的公司加入这一阵列，用VR为他们的粉丝制作互动广告！此外，随着像cardboard等一些物美价廉的硬件设备的出现，享受VR也不必吃土，这也非常有助于公司的产品及品牌推广。

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2016年7月15日全景智慧城市创始人鲁鹏远带着VR逛街项目在央视频道《创业英雄汇》上演虚拟现实视觉盛宴。

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