根据IDC最新的数据显示，2017年一季度，全球平板电脑出货量同比下降8.5%，至3620万台，低于去年同期的3960万台。排名前五的分别是苹果、三星、华为/荣耀、亚马逊和联想，其中苹果同比下滑13%，是出货量下滑最厉害的品牌。三星、亚马逊、联想出货量同比持平，而华为/荣耀平板的出货量同比增长超过了三成。

与智能手机如出一辙，平板市场也走向苹果、三星、华为/荣耀三强鼎立

一、苹果遭遇中年危机，不过仍坚守元老地位

苹果占据着平板行业创立者的优势，做了第一个吃螃蟹的人，虽然销量一再下滑，但作为平板创始者，因其本身拥有的品牌价值，让其在平板界的地位仍然巍然不动。作为平板行业开山元老的苹果，首先培养了全球用户的使用习惯，短时间内难以改变；其次作为一个兼有情怀和技术的产品，苹果还拥有其独特的庞大粉丝群；此外，苹果有其自身的软件生态系统和产业链，让苹果平板的鳌头位置短时间内难以被撼动。但即便如此，长久缺乏创新的苹果依然难反转其销量疲软的趋势，iPad连续12个季度的销量下滑，未来苹果将如何扭转这一局势还有待时间考证。

二、三星借助屏幕壁垒，依然保住了老二位置

三星通过占据屏幕壁垒，依靠国家力量的支持树立了其产业链领域优势，尤其擅长将芯片处理器、闪存、屏幕等硬件与系统、软件和算法融合，打造出性能独特且能充分释放屏幕优势的高品质产品。其Super AMOLED屏幕，不仅有极高的分辨率还具有更为精确的色彩范围，让人们能看到更加接近真实世界的效果。无论是在智能手机领域还是平板电脑领域，三星凭借着独特的OLED屏幕技术都形成了难以突破的壁垒，保住了其行业老二的地位。

三、华为/荣耀逆势成长，锁定三足鼎立

相比苹果、三星而言，华为/荣耀进入平板电脑市场的时间并不长。但是在全球平板电脑市场销量普遍下降的情况下，华为/荣耀平板还获得了巨大的成长着实令行业惊叹，尤其是荣耀平板系列表现出来的强劲势头，更是令所有竞争对手不可小觑。荣耀最新上市的荣耀畅玩平板2，通过为用户解决卡顿问题，不仅打造了更流畅的用户体验，也推动了整个安卓平板的行业提速，刚上市便表现了不俗的强劲销量增长势头。

曾经红极一时的iPad为何难逃“中年危机”？

苹果iPad推出时可谓全球老少风靡的现象级产品，然而7年发展后，苹果平板电脑销量不增反而持续较大幅度下降。目前苹果iPad已经连续12个季度出现了销量下滑，从2017苹果平板第一季度的出货量来看，其下降幅度大有愈演愈烈的趋势。对于苹果iPad出现的中年危机，可以归结为以下几点。

首先，创新不足是iPad销量持续下滑的最重要原因。从iPad第一代开始到后面的几代，iPad几乎每次新品都没有任何区别，除了内存等功能上有一些简单的升级，其他并没有太大的改变，这导致原本很多忠诚于iPad的用户都开始流失。此外，随着iPad销量的逐渐增大，其市场饱和度也逐步提升，出货量自然而然便会有所下降。

其次，大屏手机对iPad构成了严重的冲击，尤其是苹果自身的iPhone6 Plus。平板刚推出的2010年，iPhone屏幕尺寸只有3.5英寸，因此平板电脑填补了智能手机和笔记本电脑之间的市场空白，提供了实用价值，比如躺在沙发上观看电影电视剧，阅读一些新闻或者视频，平板的娱乐消费体验明显好于小屏幕的手机。然而大屏幕手机的出现，iPad这一功能已经显得鸡肋。

最后，竞争激烈，导致同质化严重。在iPad推向市场获得巨大成功之后，也引来了众多的模仿者。各种品牌的平板电脑如春笋般一夜成长起来，不仅外观千篇一律，就连名字也都像是苹果的一胎相承，比如华硕Eee Pad、惠普TouchPad、联想乐Pad等，但是这些模仿者不仅在平板电脑的硬件上做了升级，在价格方面也更有优势，这导致iPad不仅在价格上没有优势，在产品上也缺乏独特的优势，最终销量持续下滑也就难以避免。

“情理之外，意料之中”的华为/荣耀为何会逆势而上？

其实对于整个全球平板电脑市场而言，目前已经连续10个季度出现了滑坡，在今年的第一季度也出现了8.5%的下滑。让外界多少感到意外的是，如此险峻环境下，华为/荣耀平板却出现了超过三成的逆势增长。究其原因，同样可以归结于以下几点。

一份来自荣耀的网络用户调查数据显示，系统不卡顿、流畅正在成为用户关注平板电脑的头号卖点，随后便是强劲芯片、屏幕清晰、大内存、待机时间长、外观漂亮等。华为/荣耀在针对安卓平板的卡顿等问题方面，做了极大的改进和提升。例如其最新推出的荣耀畅玩平板2通过搭载基于人工智能的自学习系统EMUI5.1，全面提升了平板运行速度，突破性解决安卓机器的卡顿问题，号称“持久畅快更痛快”。

并不仅仅局限于此，创新是华为/荣耀平板能够获得逆势增长的另一个重要原因。在其他安卓平板降低对平板电脑投入之际，华为/荣耀却选择了持续投入对平板电脑的研发，秉持着要么不做，要做就做最好的工匠精神，不断提升其在平板电脑的专业技术，让其产品的品质方面有了质的飞跃。最为典型的一个例子就是2016年10月发布的荣耀平板2，截止目前仍保持京东平台97%的高好评率。

而为了完善苹果iPad在娱乐之外的功能，华为/荣耀一直都致力于实现不同人群在平板上的功能定位。荣耀畅玩平板2针对商务人士，推出了内置免费office；针对年轻人群体，不仅升级了画面观影最优尺寸，还增加了对接内存；针对儿童群体，专门内置了儿童乐园模式，家长可通过密码设置、应用安装可控、可见应用选择构建儿童的专属空间。

面对全球平板市场整体下滑，平板电脑未来的突破口在哪里？

在很多人看来，大屏手机对平板电脑构成了严重的冲击，但是在整体市场环境都萎缩的情况下，荣耀自2014年至今持续推新，并逆势生长。华为、荣耀平板的成功告诉我们，未来平板电脑仍然是可以有较大突破的，而抓住国人使用痛点，通过创新、通过改善用户体验等，就是平板电脑品牌未来获得较大市场空间的突破口。

一方面，平板电脑其实并不仅仅只是在娱乐方面具有较大的用途，比如荣耀新款平板针对不同人群推出的不同功能定位，既可以让年轻人在办公之于满足追剧、游戏等休闲娱乐需求，同时其内置的儿童乐园模式又可以让小孩从中获取到快乐并在线学习到一定的知识。据调研机构Gartner的预计，今年谷歌安卓系统的平板全球销量将达到730万台，教育市场将贡献其中的7成，而这一销量数字也较2014年同比增长了27%，由此可见平板电脑未来在娱乐范围之外将会有更大的发展。

另一方面，平板电脑作为连接家庭电器的中心也是其发展的一大趋势，虽然手机可以远程操控，然而在许多公共场所仍然需要一个共用可相对应的细分场景专门操作入口，这时智能平板就显示出来其独特的优越性了，现在无论大型飞机、餐馆、酒店甚至警务已经广泛地使用了平板接入，使工作更直观更贴心快捷和智能化。除了私人的手机外，还将有一个总控制交互硬件，平板很有可能承接这一功能，并将成为人工智能的核心入口之一。

由此可见，尽管各大平板电脑在全球市场出现了不同程度的下滑，但是平板电脑仍然具备诸多大屏智能手机不可替代的作用，平板电脑的作用并不仅仅只是体现在娱乐方面，未来它在办公、教育等众多领域都有极大的运用。而要想真正取得市场突破，解决用户痛点打造极致用户体验是首要；其次应该针对不同的人群为平板电脑打造更多的功能运用，打破过去iPad仅仅用于家庭娱乐的局限；最后应该时刻保持创新精神，让平板电脑与时俱进。

刘旷，以禅道参悟互联网、微信公众号：liukuang110

全球平板电脑持续萎缩，未来突破口到底在哪里？