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引爆点读后感
---------------------------本文写于2015.10.02------------------------------
最近刚读完《引爆点》,颇受启发。马尔科姆 · 格拉德威尔通过研究社会现状,总结流行潮中的【关键人物】、【关键属性因素】、【环境因素】,找到引发流行潮的共性。
书中描述了引爆点三个法则——【个别人物法则】、【附着力因素法则】、【环境威力法则】。如下:
1.个别人物法则:在一个流行潮中,通常存在的这样的特别人物,意识到了时尚的趋势,通过自己的社交能力、活力、热情和魅力将这些东西传染给大家。这些人物的归纳下来可以类比成三种特性的人:联系员、内行、推销员。他们通常拥有如下的特性:人脉很广、大家印象中的好人、乐于助人、专业、感染力强。所以他们能够将一个东西扩散并感染出去;
2.附着力因素法则:可以通过改变交际的内容;通过使传递的信息浅显易懂,从而使之牢牢地扎根于人们的头脑,直至最后促成他们行动来实现;附着力因素可以是多种呈现形式,如扎眼的颜色、耐人寻味的文案、令人动容或引发共鸣的故事、或者是与当时的环境有关联的因素,等等...
3.环境威力法则:人们对于环境因素的改变不仅是敏感,而是极其敏感。人是环境中的孩子,很多的行为表现是在具体的环境作用的结果;
除此之外,其他的几个有意思的理论:
1.破窗效应:如果一个窗户被打破了,过了很久没有人来把它修好,行人就会从此判断,这是个没人关心、管理的地方。很快就会有更多的窗户被打破,然后无政府主义就开始从这幢楼向相邻的街道蔓延。我们日常生活中排队现象就很能反应这个现象。但凡有人插队而不被制止,那么很快就会出现第二个、第三个插队者,队伍很快就乱套了;
2.基本归因错误:我们在性格方面的错误认识,即认为性格是具有统一性、一致性。对于人做出的行为总是高估性格因素,低估具体情形和环境因素。我们总是倾向于从人的性情一面而不是从环境的一面寻找答案。
3.150。指人在人际关系的通道容量大概是150.,即你能记住他是谁,你们之间有什么关系。我们必须把人数控制在150一以下,150法则是一个引爆点,如果超过了这个数字,群体统一观念、一致行动的能力就会出现结构上的障碍。
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当代流行潮特征
在现在这个信息爆炸的时代,一个流行潮的引爆变得更为容易且可操控,朋友圈和微博往往成为引爆的最重要的两个场所。这两个社交平台的引爆属性并不相同。朋友圈就俨然就是一个满足【150法则】的圈子,这里的人大多数都是你认识的,且能知晓相互相关的,在这里传播的信息更容易取得信任并建立起统一观念。而微博则是一个【个别人物法则】发挥最大作用的平台,大V就是一个引爆事件里的【个别人物】,他们的传播起到了至关重要的作用。除此之外,信息传播不断地去中心化,每一个自媒体均是一个事件中的【个别人物】。
无论哪个流行潮中,都分为五类人群:2.5%的创新者,这部分人群发现新潮的事物,并愿意尝试;13.5%的初期采纳者,这部分人群会比较容易接受新事物;34%的早期多数人群;34%的晚期多数人群;16%的“落后者”,这部分人群直接放弃。一个流行潮引爆起来实际上就是在获得了【34%的早期多数人群】及【34%的晚期多数人群】的时候。
那么如何发起一个流行潮?
1. 无论哪个流行潮,首要问题就是事件的附着力,如果你是要引爆一款产品,其附着力就在于产品本身的某个特殊属性,如:【脸萌】萌萌的且有与本人略微相像的头像、【足记】文艺范十足的大片模式。而如果是一个事件,则附着力属性则更为丰富,如:【安妮的1%生活】中女孩的励志故事,或是【少年不可欺】中上市公司剽窃少年创意这样以强欺弱的事件属性,或者是【我叫叶良辰】里人物玛丽苏小说的语气等等...无论如何,附着力都得是:浅显易懂、有强烈的特性、能够刺激感官或引发同理心或拥有趣味性;
2. 接近着考虑你的事件中,那2.5%的创新者在哪儿?13.5%的初期采纳者在哪儿?比如【我叫叶良辰】引爆是在贴吧,是因为这个事件中的用语年轻好玩的群体更容易接受,而贴吧则集中了这样的一批人群;
3. 然后就是针对这批创新者和初级采纳者寻找那些事件中的【个别人物】,也许是微博大V,也许是贴吧管理员、也许是豆瓣红人。这些人显得至关重要,他们是让创新者和初期接纳者能GET到该流行潮关键点的重要人物;
4. 最后是考虑环境因素,包括时间点、地点、氛围等因素。好的环境因素可以对流行潮起强大的推动作用,是其不可阻挡。比如【穹顶之下】,其发布的时间点恰好就在国内雾霾最为严重的这些年,雾霾问题广受社会关注,尤其北方城市更为担忧。
读书笔记:https://wenku.baidu.com/view/31c67c95c5da50e2534d7f1e.html
如下均为个人基于《引爆点》的思考和总结...并不代表就是正确的,如有见解,欢迎交流。
世木/2014.10.2/ 403429635#qq.com
作者:im世木
链接:http://www.jianshu.com/p/57944bc5d01c
來源:简书
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