近年来，互联网金融呈现了迅猛增长的势头，从当前形势来看，互联网金融大致呈现了以下两种主要的模式，一种是以余额宝为代表的宝宝类产品，另一种则是P2P网贷平台。不过，由于余额宝收益下滑严重，加上P2P网贷平台倒闭潮涌现，使得业界对互联网金融未来发展产生了质疑，一些业界人士甚至直接称互联网金融为“硬骨头”，难啃。

    其实出现上述问题并不奇怪，金融是一个非常专业的行业，而互联网金融则兼具互联网特性和金融的专业性，这意味着，目前很多打着互联网金融旗号的企业大多数只是浑水摸鱼而已，一旦行业从疯长回归理性，这些企业恐怕就很难立足，很多P2P网贷平台已成为前车之鉴，不能不令后来者提防。

    在这种背景下，一些传统金融巨头却找到了机会，比如平安，最近平安集团旗下的平安科技公司推出了综合金融社交聚合平台——平安天下通，据介绍，这款产品是平安打入互联网金融的重量级产品，意义不同凡响。那么，作为传统金融巨头的平安又能啃下互联网金融这块硬骨头吗？这对行业又有什么启示呢？

    平安天下通如何布局社交金融？

    互联网企业要布局互联网金融，最大的难点在于缺乏对应的金融服务，基本只能通过与金融巨头合作的方式来开展。而对传统金融巨头而言，布局互联网金融最大的难点在于如何打造互联网平台，毕竟他们在互联网运营方面并不像互联网巨头那么轻车熟路。

    从平安天下通这个产品来看，平安选择通过移动互联网和社交切入，这是非常明智的。实际上，近年来移动互联网已经很成熟了，而且在如何设计产品架构方面，也有很多成功案例可供参考，所以，平安天下通这款APP，还算做的比较到位，无论是在架构上，还是在用户体验上。

    平安天下通给我的第一感觉是，虽然功能多，但丝毫不繁琐，任何用户可轻松入手。平安天下通涵盖了平安集团的主要业务，如银行、保险、信用卡等等，其既承担了入口角色，也承担了平台角色。

    应该说，平安对移动互联网的理解是非常深入的，无论是百度也好，腾讯也罢，近年来他们都在强化入口和平台建设，以夺取移动互联网制高点。而平安要做的是在金融领域树立自己的领先优势，如今有了平安天下通就等于成功了一半。

    再者，社交理念的融入可以对平安的服务起到优化的作用。众所周知，金融是非常专业的话题，因此需要广泛的交流和互动，才能让用户有所收获。在这方面，平安天下通推出了点对点的即时通讯功能，还有朋友圈这种可以深入互动的社交服务，以及类似于微信的公众号，可以从多方面营造交流和互动的气氛。

    所以，在平安天下通上，你可以看到很多主流互联网模式的影子，不过落实到金融这个话题上，平安天下通又有不少可圈可点之处。从类型上分，平安天下通的金融服务包括以下几个部分，第一个是信息查询，比如查询办卡进度、网点等信息；第二个是业务办理，比如在线办卡、手机充值等等；第三个是优惠活动，可以送出给力实惠；第四个是公告发布，可以发布一些重要的金融信息。

    当然，平安天下通未来的功能还会继续扩充，不过从目前的情况来看，平安天下通平衡了用户体验与产品功能的问题，这对互联网金融而言算是一个比较好的解决方案。

    平安能否为迷茫的互联网金融指明方向？

    平安推天下通实际上极大的拓展了互联网金融的内涵，它让我们明白，互联网金融并不只有P2P，也并不只有余额宝。互联网金融应该是一个很大的概念，任何通过互联网渠道开展金融服务的模式，都可以纳入到互联网金融的范畴中来。所以，归纳起来讲，平安可以对互联网金融的发展带来如下启示：

    首先，传统金融巨头在部署互联网金融时，不妨将主流的互联网模式融入到互联网金融中，用于优化用户体验，这样用户也可以很快入手，并习惯这种新的服务模式。平安天下通就是个典型的案例。希望未来有更多金融巨头能推出类似的APP，让大家在移动端就可以使用各种金融服务。

    其次，互联网金融应该重视生态体系建设，通过扩充服务提升其价值，而不是通过所谓的高收益来炒作，更何况其中还可能伴随着高风险，这种不负责任的办法无助于互联网金融的健康发展。在平安天下通上，我们看到很多基础服务都被涵盖在里面，而且未来还能增加更多的功能和服务，实际上，平安天下通旨在为用户打造全面的互联网金融生态体系，这微信、支付宝的生态体系如出一辙。

    当然，平安天下通在完善服务的同时，还需要大力推广，获得更多的用户。只有这样，才能让互联网金融更好的服务于用户，而且，未来也才可能有更多的传统金融巨头效仿其做法，将互联网金融做大做强。对传统互联网企业而言，如果他们要布局互联网金融，不妨和金融巨头联手。虽然平安推出了平安天下通，但单靠一个APP其入口和资源毕竟有限，笔者认为，如果支付宝、百度能和平安合作，这将极大的推动互联网金融发展。(文/王易见 QQ：543415188)